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寇北辰:餐饮行业竞争的四大要素

2018-07-02
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  改革开放后,我国餐饮行业得到迅速的发展。由于这类企业不断兴起,该行业的竞争也逐渐进入白热化状态。人们常常看到,一些餐饮店搬出来,又有一些搬进去,时间没多长,企业倒是换了几茬。经营不好的餐饮企业问题出在哪里?根本问题就是很多人不懂得餐饮行业竞争的五大要素。

  一是外部因素。外部因素是指餐饮企业对相关政策法律环境、社会文化环境、市场与消费环境等方面了解与把握的程度。如果了解不到位,就会在起步之初出现方向性的错误,直接影响其它三大因素,这是具有导向性的关键因素。

  二是内部因素二是指企业内部环境,包括整体布局、室内陈设及器具、色调以及店内卫生等,这都是决定消费者是否感兴趣、是否选择的重要因素。

  三是菜系因素。菜系因素是确定以哪种取材、刀工、调制为主的系列产品。这必须与周边范围内消费群体的消费习惯和消费偏好相适应。除此以外,菜系文化、菜品的色香味等也要适应附近消费群体。否则,消费者不经常会选择自己吃不习惯的食物。

  四是价格因素。价格是决定消费者是否有购买力的一个重要因素。如果价格与周围消费群体的收入水平不相适应,也就是说企业价格定位不准确,就不会有很多人经常来消费,因此会导致收益大大降低,甚至低于成本。

  五是服务因素。服务因素是餐饮企业为客户提供餐饮服务及辅助服务中所表现的各种要素的总和。主要包括服务的理念、态度、规范等,这些因素往往是决定餐饮企业是否有回头客的关键因素,也是*重要的要素之一。

  以上五大竞争要素对一个餐饮企业来说是至关重要的,都直接影响着餐饮企业的收益与发展。所以,在竞争激烈的餐饮行业中,企业要想健康发展,在竞争中获胜,关键就是要不断完善五大要素。如果不加以完善和改进,企业很快就会被市场淘汰。

 (寇北辰先生)


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