加入收藏
您好,欢迎光临上海巨鹏企业管理咨询有限公司!
管理文献分类:
全部
  • 营销有术

    营销有术

    这是发生在2007年的一件事情,适逢那年为农历丁亥猪年。在我家乡的那座小城里突然有消息传开,婆婆要给媳妇买金珠(猪),美其名曰转运珠(猪),据说金珠(猪)可以为媳妇们带来红运和吉祥,保佑她们事事开心如意。    一时间,“消息”传得沸沸扬扬,金店变得熙熙攘攘。街头巷尾到处是议论金珠(猪)的声音,“媳妇们”当然是满心欢喜的,没有女人不喜欢漂亮的饰品,没有人不希望“好运“降临在自己身上。而对于那些只是在初嫁夫家时,享受过婆婆一次性“礼遇”的媳妇们,就变得更加兴奋,惟恐消息传不到自家人耳朵里。    很有趣的是,在纷纷购买金珠的婆婆堆儿里,可是各揣着一凡心思的:一种是往日里婆媳关系融洽经济条件又好的,自然乐意紧跟“时尚”,这些婆婆媳妇们成为速度最快光临金店的第一批顾客。一种是虽然把媳妇当成宝但却捉襟见肘的,一颗“金猪”足以花掉她们几个月的积蓄,不得不慎而又慎,但识大体顾大局的婆婆最终还是拿出了这“不能不花的钱”。还有一种最犯难了,就是那些整天笼罩在婆媳战火烟云里的,买吧?不情愿。不买吧,人家都买。几宿深思,几凡掂量,还是得买!因一物件儿落下媳妇更深的埋怨,不值。再说有儿子就有媳妇,媳妇没好运,儿子孙子能好过?打断骨头连着筋,谁叫咱是一家人!权衡利弊之后,直奔金店,选一颗郑重送予媳妇,居然使冷漠好一段时日的媳妇立即不好意思起来,感激之情溢于言表,婆媳之间多日的冰冻就这样被小小转运珠(猪)化解了!     没过多久,大多“媳妇们”被2007出神入化的珠(猪)所装饰,金光闪闪,神采奕奕。当然我的脖子上也赫然出现了一粒,那是妈妈给嫂子买的时候,心疼我没婆婆,便特意为我买的。随后的那一年时间里,转运珠的销售屡屡出现高峰,妈妈给女儿买,丈夫给妻子买,子女给母亲买的有不少呢!    如今。金珠风已经过去好几年了,但人们每每说起这些事,还是兴奋不已。其实,稍有经验的人都知道,这是金店的一种营销手段,但在那个时候,大家就是不愿意说破其中玄妙,不亦乐乎的加入购买行列中。不得不惊叹,转运珠(猪)策划师是深谙营销之道的,他在给平凡老百姓的简单生活洒入些许调味剂的同时,使得自己也赚了个盆盈钵满!我们说,这就是营销的技巧。什么是营销?即:企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场需求,获取利润的过程。商品包括有形的商品及无形的服务,满足客户特定的需求是指客户特定的欲望被满足,或者客户特定的问题被解决。能够满足客户这种特定需求的,唯有靠商品提供的特别利益。 也就是说,当你能够找出商品所能提供的特殊利益,找到满足客户的特殊需求的心理契合点时,你的营销就成功了。营销手段有很多,诸如品牌营销、事件营销等等,日后再述。
    2017-05-15
  • 初谈品牌

    初谈品牌

    昨日品牌高峰论坛 ,专家学者、企业家、品牌工作者齐聚一堂畅所欲言。品牌是什么?让我们先看看整合传播之父唐舒尔茨的解释:一种产品一件东西一种服务一个人一种关系一种价值观一个符号一个形容词一种心理暗示如此多的解释乍听起来难免更加迷糊?那么接下来再让我们看看品牌英文词Brand的源说:曾经燃烧过的棍棒或木头,不论现在是否依然在燃烧剑用铁烙印在罪犯身上的印记烙印在动物或容器表面的印记用任何方式制成的身份标志用于制作烙印的铁器从上述名词解释大家不难看出,品牌的本意就是“烙印”,比如在地中海沿岸地区的陶罐上,比如在源于爱尔兰光大于苏格兰的Whisky上,比如在中世纪欧洲风行于**间的佩剑上,比如在中国近代民间街道的酒幌子、商铺、普洱茶上,都出现过这种印记。到了19世纪、20世纪期间,工业革命带来了生产技术和通讯方式的进步,打开了通向文明世界的大门,也使消费品的大规模营销成为可能。面对消费者拥有众多选择倾向的买方市场,原来即兴勾画的简单“烙印”变成艺术图案与文字的多彩组合,变成质量、责任心、可靠性的象征,可口可乐、柯达胶卷、运通银行,很多很多大家耳熟能详的品牌在那个时期涌现出来。到今天,伴随着因特网、大众传播系统的诞生和交通、通讯设施的不断完善,品牌成为人们生活不可分割的一部分,走进千家万户。曾读过罗立的《赢在品牌》,他总结说:品牌就是烙印,从简单烙印在产品上,发展到深深烙印在消费者心理,各商家的品牌思维愈加的成熟。前者说明,品牌是一个法律实体,是可以购买、销售和转让的;后者说明品牌还是一个错综复杂的象征,它成为消费者搜索消费记忆线索和决定购买意向的理由。这个时候,我们就可以清楚地认识到品牌是什么了,我做归纳如下:品牌是标志,用以区别生产厂家的不同;品牌是信誉,用以区别产品品质的优劣;品牌是感受,用以界定消费者心理的愉悦满足;品牌是关系,用以维持消费者与产品的持续交流;品牌是价值,用以促成买卖双方各自需求的实现;综上,我们应该澄清以下概念:商标不是品牌,它只是品牌的几何标志;产品不是品牌,它只是品牌的基础;CIS不是品牌,它只是品牌的外在形象;广告促销不能成就品牌,它只是品牌知名度的短暂强化;时尚不是品牌全部,过分依赖只能使品牌昙花一现;品牌不等于花大钱,品牌的魅力在于智取,在于品质的持久保证,在于品味的持续提升。
    2017-05-15
  • 我国文化产业发展模式研究

    我国文化产业发展模式研究

    “我国文化产业还是一块处女地,至今没有规模化的产业平台,主要原因是各自为政、单打独斗,欠缺“抱团”气氛;就文化搞文化,停留在欣赏收藏功能,开发模式单一、渠道不畅、消费基群不大;与现代商业模式的融合不够、无法形成完整的产业链,我国文化产业面临跨区域、跨国际、创新性发展的严峻挑战”。上海巨鹏策划团队用一年多时间完成了文化产业链创新模式——“书家名墨”,以扭转文化产业发展现状,对于文化产业更好更快发展形成示范带动。书家名墨在行业内具有领头羊作用,概况起来主要体现在产业认识具有高度、模式创新具有高度、价值融合具有高度。产业认识高度我国产业发展进入一个瓶颈期阶段,第一产业附加值较低,第二产业升级转型需要时间与条件,第三产业面临饱和状态,唯独文化产业具有很大的市场空间。同时我国面临文化逆差、文化断层、信仰缺失、道德素养低下等社会问题,也需要通过发展文化产业解决。文化产业是民族进步的需要,社会和谐的需要,实现中国梦的需要,是贯彻落实文化强国、社会主义核心价值观的重要途径。因此,书家名墨以“书”代表五书六籍之总称,代表民族优秀文化智慧的结晶;以“墨”比喻学问、智慧、品德、能力。书家名墨,习书之家,中华名墨,即通过建设民族传统文化之家、传承华夏文明之家、社会主义核心价值观教育基地,汇集有素养、有道德、有责任、有正义、有能力的仁人志士,传导热爱祖国、践行中国梦的民族信仰。模式创新高度我国文化产业最有核心竞争力在于传统文化和民俗文化,而不是其他如影视、动漫等,因为中华民族具有悠久的历史,中华文明源于传统文化,正如习近平主席所讲的中国传统文化是我们民族的根。同时走向国家市场是任何高科技产品都无法代替的,必然产生强大核心竞争力!在此理念指导下,书家名墨模式主要针对我国文化产业链现状,以国家主席习近平提出的中国梦和贯彻落实文化强国理念为宗旨,以国家、民族、产业发展需要为基点,以培育社会主义核心价值观为导向,以李克强总理万众创新,万民创业为落脚点,结合国际国内市场情况,创意形成“书家名墨”020大众文化商业模式,不但建设生态文化实体店,而且有机与互联网紧密结合,为广大消费者提供方便、快捷、放心、具有超附加值和品牌价值的文化服务。    规划10000家国内社区店主要成为全民研习传统文化,培育社会主义价值观,提升道德素养的基地。规划3000家国内精品店成为商务人士学习传统文化的基地,培育商德素养的基地,学习贯彻社会主义核心价值观的基地。规划1000国际交流店成为向世界各国输送中国文化产品的集散地,切合近年来中国传统文化热在全球不断升温的趋势。其中1万家国内社区店是一个全民创业项目,将在引导、培养文化欣赏习惯到促进消费上发力;3000家精品店则在商超、写字楼、文化产业园区、旅游景区等地选址;1000家国际交流店成为面向世界的中国文化产品展示及销售基地,在主要国家的华人圈开设。社区店模型、精品店模型和国际店模型,线上推广交易,线下体验经营。解决了我国传统文化重视程度不够,产品创新不够,商业模式陈旧,品牌价值不高,推广辐射力度不够,传统文化产业构建尚不系统,配套不足,无法形成规模效应和完整的产业链等问题。同时,书家名墨以“继承中国传统文化,传播华夏文明美德,树立中国文化形象,提高全民道德素质修养,促进文化价值系统转化”为目标,以实现社会效益为前提,实现经济效益为目的,设立3个产业链支点。价值融合高度“书家名墨”紧扣时代主题,**提出打造万家店作为社会主义价值观教育基地,组织文化艺术进社区,提供低投入创业机会,建设O2O线上平台的产业链定位,以创新模式和全新姿态**文化产业转型升级,这高度符合中央新出台的推进文艺繁荣意见精神,体现出该项目创始人寇北辰对社会主义文化、经济发展形势任务的认识深刻和透彻的分析。书家名墨**的特点是,具有强大的兼容性,文化与品牌高度融合,文化与商业高度融合,文化产品与商业模式高度融合,文化商品与互联网高度融合,商业模式与社会公益高度融合,既能实现商业价值,同时具有强大的社会教化功能。首先是产业价值。通过“三个双创”,解决“四个问题”,达到“五个目标”,即:通过创新文化资源与日常生活的融合创造文化产品的实用价值,创新文化资源与文明生活的融合创造文化产品的社会价值,创新文化产业与现代商业的融合创造文化资源的经济价值,解决文化发展格式套用走不出去的问题、文化资源价值单一传承断代的问题、文化力量各自为营区域局限的问题、文化产业产值不高增长缓慢的问题,达到文化资源**化利用、文化产品丰富化设计、产业模式科学化构建、产业平台规模化推动、产业品牌国际化“五个目标”。项目规模建成后将对相关行业如书画、出版、媒体、金融、旅游、民俗文化产品、茶业、食品、装饰、家具、物流、培训研讨等数十个行业达到整体拉动性作用,具有公信力的数十个行业中的品牌企业和品牌产品将成为书家名墨供应链指定产品供应商和服务商,比如文化部直属的中国诗酒文化书画院、中国将军部长名人书画院、中国书画艺术界的一批书画艺术大师,中国讲师网数十名资深讲师,全国青少年儿童文化艺术展评委员会的文化艺术人才以及苏绣、湖笔、徽墨、端砚等文化艺术作品,中国市县招商网、顺丰快递等服务企业已经率先进入书家名墨平台。书家名墨预估年产值2万亿元以上。其次是社会价值。书家名墨弘扬中国民族文化,传播华夏文明美德,树立中国文化形象,增强全民素质修养,贯彻 “文化强国”精神,推动文化创新氛围形成,利于文化资源保护、传承和发展。打造万民创业项目,所有线下体验店均按照“轻装修,重装饰”的原则铺设,投入资金少,门槛低,用工少,管理难度小,产品结构设计科学,资源优势互补,平台规模化辐射,不仅赋予加盟商家极强的经营保障和持续的竞争力,且规模形成后解决4万以上就业岗位。再次是品牌价值。上海巨鹏有一支领先于行业的优秀策划团队,十数年中在文化产业、旅游产业、服务产业中创造了众多成功案例,自2014年以来,巨鹏团队在寇北辰老师带领和指导下,围绕书家名墨项目需要进行了深入细致的市场调研、行业研究、反复论证,形成了产业模式系统构建,建立了线上平台以及品牌系统、产品系统、盈利系统、 管理系统、营销系统、培训系统等六大经营管理系统策划,具有很强的实操性和可落地性。书家名墨的文化是国家昌盛的“软实力”,文化产业的社会效应、经济效应十分巨大,目标是一年内成为国内知名文化产业品牌,三年内成为世界一流的文化产业品牌。中国有五千年的历史,地域广阔,民族众多,是**文化底蕴、文化资源最丰富的国家,也应该是**文化产业发展前景的国家。2014年我国密集出台了多个文化产业的利好政策,文化产业迎来**机遇期,2015年丝绸之路和21世纪海上丝绸路也将为文化产业的发展开拓更广阔的蓝海,前不久中央政治局又出台了《繁荣社会主义文艺的意见》。但目前现状是,我国文化产业虽然得到了一些发展,而发展速度缓慢,在国民生产总值中所占比例微小。民族文化产业是一件涉及经济、文化、教育、民生的大事,“书家名墨”肩负着领头羊的伟大使命,集合一切优秀的文化资源、打造一个规模化的平台、构建一条完善的产业链、培育带动文化传承和消费,这不是一个机构能完成的,需要更多政府支持,资本方的注入以及广泛的社会力量携起手来,目前书家名墨各项工作赢得社会各界人士赞同和大力支持。
    2017-05-15
  • 2016全国旅游工作会议关键词分析3——旅游产业

    2016全国旅游工作会议关键词分析3——旅游产业

        2016全国旅游工作会议指出:“加强旅游理论研究和人才队伍建设,增强产业发展后劲。”为何提出这个问题?如何解决这个问题呢?    首先,旅游产业的战略性杠杆撬动问题旅游涉及到食、宿、行、游、购、娱等多个方面,所以旅游业打造就牵扯到环境、食品、接待、交通、安全、物流、信息、人文、价格治理等多个方面。目前,我国各地旅游业普遍面临同质、低效的瓶颈问题,我国旅游产业普遍处于定位思路狭窄、对文化资源的运用不够、模式过于传统、创新体验性不强、品牌价值不高、推广辐射力度不够、产业链难以形成、无法集聚规模效应。    纵观世界各国成功经验,旅游业综合治理的问题,唯有通过“服务产业化,产业联动化”的途径来快速全面实现。我国旅游产业发展第一关系到“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念进一步贯彻落实的问题;第二关系到旅游六要素配套的问题;第三关系到旅游消费拉动的问题;第四关系到旅游投资红利加快释放和企业投资旅游热情升温的问题;第五关系到旅游业在国家和地区经济转型、产业结构调整和旅游业发展战略性地位的问题。    旅游产业构建可以说是“牵一发而动全身”的大事,是城市发展中所有优质资源快速整合的大事。如果哪一个地区找着一个旅游差异化主题的杠杆,那么原本同质化的农业、牧业、林业、加工业、服务业、甚至是工业、新能源业,就得到了一个“引进来、留住人、走出去”的展示窗口和“投资、贸易、消费”的快捷通道。如果哪一个地区还把旅游业仅仅当做服务业来抓,仅仅通过改善景区游览环境,意欲达到激发旅游发展动力的目标,那么必然是事倍功半的。    其次,旅游产业的标志性文化**问题    巨鹏咨询通过行业观察研究,总结出我国旅游产业存在的“六个瓶颈问题”:“功能性”而非“人文性”开发、“浅表性”而非“主题性”、“传统型”而非“创新型”开发、“产品化”而非“品牌化”开发、“分散性”而非“统一性”开发、“我有式”而非“客需式”开发。针对以上问题,依托**经济学家、管理学家、教育学家寇北辰老师五行经济模型“引进来、留住人、走出去”三个引擎原理和“环境、产品、服务、人文、价格”五行旅游经济构成五要素,巨鹏咨询提出了:旅游标志性文化纪念品、旅游标志性文化土特产品和旅游标志性文化食宿乐品牌的“三大旅游商品”旅游产业链构建模式。    实践证明,该模式对于走出同纬度、近区域、同质化山水、同质化历史、同质化民俗的困境,树立标志性旅游品牌,提升旅游差异化服务品质,扩大旅游品牌的区域辐射范围,增加旅游爆发性消费收入,拉动旅游业对于农贸、服务业等综合经济产值的贡献率,作用巨大。
    2017-05-15
  • 2016全国旅游工作会议关键词分析2:消费潜力

    2016全国旅游工作会议关键词分析2:消费潜力

    2016全国旅游工作会议提出的“改善环境,提质增效,充分释放旅游消费潜力”问题,关系到我国旅游发展的效率和品质。我国游客人均消费与美国差10多倍,与日本差8倍多。目前,很多景区门票收入依然是主体收入,餐饮、住宿、娱乐、购物所占比例不高,这就直接导致了旅游消费和旅游产值不高的问题,影响了旅游业的长远发展。就拿旅游商品来讲,对旅游收入带动作用不可小视,一款中低端纪念品每款平均利润在10-100块左右,基本上达到了门票收入的10-60%。发达国家旅游商品占旅游消费总体水平50%~60%,而我国仅仅28%~30%。为何出现如此悬殊呢?中国游客消费能力问题中国游客消费能力十分强大,在世界上是得到公认的。至今,中国游客都是韩国、日本、澳大利亚、俄罗斯、美国等诸多国家的消费主力军。数据统计,中国大陆游客90%以上都会在海外购物,而且平均花在购物的时间超过了50%。中国大陆出境游人数和购买力已连续3年居****;2015年,中国大陆公民出境游人次**突破1.2亿,而且中国游客的“消费疯狂”仍在继续。    在日本,中国大陆游客消费总额占所有海外消费额的一半,中国游客人均在日消费额1.2万元人民币。日本为中国游客创造新词——“爆买”,曾有网友发布图片爆料从东京机场到日本街头,到处挤满中国游客的“买买买”盛况,从人手一个马桶盖,换之以感冒药等物品;从看风光到医疗体检。针对中国游客,日本可谓是新招百出。2012年,中国游客在韩国的人均消费达到了约14800元人民币,在所有到韩国旅游的外国游客中占据了**的比重。2014年,中国游客在美国总共消费1521亿元人民币。据美国国家旅游办公室统计,90%的中国游客在美国都有购物,平均每人花费近7万元人民币。2016年,中美将联合举办“中美旅游年”,为游客创造更多的便利条件,不知中国游客还会创下怎样的盛况。中国游客“疯狂境外游”的背后,无疑为旅游目的地国家带来了丰厚的经济效益。旅游已成为中美两国经济合作的重要增长极,对此美国出台《国家战略报告》予以保证。据统计,中国游客为澳大利亚贡献也接近7%GDP。而相比之下,中国游客为自己国土的旅游消费贡献却不很乐观,原因何在呢?中国旅游商品瓶颈问题第一,品质我国旅游商品发展仍处于粗放型阶段,开发思路过于传统,同质化现象非常严重,除了一些日用小商品外,无非是大同小异的手工艺品。大多地区政府及相关机构没有集中组织规划,旅游商品缺乏高规格策划,缺乏本土化特色,缺乏人文情感,缺乏优良工艺,导致不接地气,不成品牌,不成规模,性价比不高,市场渠道不畅。游客的普遍感受不是不愿买,或者买不起;而是没得买,没得消费。中国旅游商品需要“系统梳理传统文化资源,让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。”以喜闻乐见的形式出现在游客的衣、食、住、行、用等各个方面。如果能够与深厚的民族文化、丰富的民俗文化结合起来,与当地优质原材料和工艺条件结合起来,我国旅游商品价值就会在国际上具有不可替代性和竞争性。第二,价格同款产品在国内外产生的价差,是税率、运营成本、渠道利润等多方面原因综合作用的结果。由于高关税和其他一些因素,手提包、化妆品和手表等奢侈品在中国国内依然很昂贵。商务部的一组数据显示,手表、箱包、服装、酒、电子这五类产品的20个品牌高端消费品,中国内地市场价格比香港要高45%左右,比美国高51%,比法国高72%。国内外商品大幅度的价差导致了国内购买力的严重外流。如今,不少尝到境外旅游购物甜头的人,已不再光顾国内的商场。他们更愿意亲自扛回大箱小包,或者通过代购的电商和个人,把大部分的家庭消费都贡献给了境外。相关专家称:境外游的背后,其实是中国国内大规模的财富转移,如果我们的政府不能有效地将这一部分消费留在国内,对国内消费的提升将产生严重的负面效应。对此,我国商务部将采取相应措施引导国外采购回流,各种措施将对中国本土化旅游商品业发展形成利好支持,如果充分运用O20模式,那么我们的旅游商品更可以迅速走出景区,走向广阔的国际市场。第三,产业近年来,巨鹏咨询团队在学术带头人,我国**经济学家、管理学家、教育学家寇北辰老师带领下,连续开展“中国行”行业调研活动和产业打造工作。我们发现,我国旅游消费受制因素不是资本,而是理念与专业性。很多地区把食宿行游购娱六要素提得很响,但实质上并没有做过专业的规划,基本服务都不健全,更谈不上产业的完善配套。产业不能配套,服务得不到保证,旅游局面就难以实质性打开。有些地区具有产业化理念,地区主要领导重视,政策支持力度大,但是苦于没有思路,一些文本性的规划方案难以落地,只能变成挂在墙上的漂亮图表,变成稍纵即逝的热闹活动,变不成旅游的聚宝盆和摇钱树,变不成想要的财政收入数字。在随同团队研究实践过程中,我曾经提出我国旅游业的“橄榄球”现象,即旅游商品匮乏与景区服务差的“两头尖小”,导致了人均旅游消费增长空间的“中间阔大”。解决“两头尖小”,是促进旅游消费,提高经济产值的**途径。
    2017-05-15
  • 2016全国旅游工作会议关键词分析1——旅游+

    2016全国旅游工作会议关键词分析1——旅游+

        世界各国旅游业蓬勃发展,我国旅游业蓬勃发展,各地区旅游业蓬勃发展,随着“旅游”对GDP贡献率的不断增长,其地位也开始超越银行、学校、保险、地产。如今,一国、一省、一市、一县、一镇、一村,在旅游业大发展的潮流中,呈现出八仙过海之态势。很多地区旅游部门、文化部门、招商部门、农牧部门、宣传部门,旅游工作无不是重要部分。    这两日召开的2016年全国旅游工作会议上披露:2015年我国接待国内外旅游人数超过41亿人次,旅游总收入达4.13万亿元。全年旅游业对全国GDP的直接贡献为3.32万亿元,占GDP总量比重的4.88%;综合贡献为7.34万亿元,占GDP总量的10.8%。旅游直接就业2798万人,旅游直接和间接就业7911万人,占全国就业总人口的10.2%。无疑,旅游时代已经到来。但是,“旅游+”的时代真正到来了吗?    旅游+,加什么?    +互联网吗?那么我们看看各地的互联网建设水平怎么样?旅游所需的大数据汇集与分析怎么样?互联网为游客服务的质量怎么样?互联网为地区旅游增长量的贡献怎么样?    +文化吗?那么我们看看各地旅游景区的差异化特色怎么样?将当地文化资源融入自然景区的思路与结果怎么样?使游客感受民风民俗的效果怎么样?旅游品牌核心竞争力培育得怎么样?    +服务吗?那么我们看看各地食、宿、行、游、购、娱的六要素配套怎么样?吃得是不是干净?住得是不是舒适?行得是不是顺畅?游得是不是称心?购得是不是如愿?    +产业吗?那么我们看看为何很多景区形成淡旺季现象?为何出现严重的过境游问题?为何旅游业对产业结构的贡献率在低位徘徊?为何门票收入依然是旅游收入的重点?    分析不难看出,我国的“旅游+”时代还没有真正到来,或者说处在来的路上。只有将旅游与文化、服务、产业、互联网有机地结合起来,并获得实实在在的经济产值,以促进国家和地区经济结构进一步优化,“旅游+”的时代才真正开启。正如国家旅游局局长李金早表示:总体来看,“十三五”时期,我国旅游业将继续处于黄金发展期,同时也是结构调整期和矛盾凸显期。    旅游+,怎么加?    旅游业对一个地区的贡献,绝不仅仅局限于GDP上,除综合拉动的经济杠杆作用外,旅游业对民族文化与社会文明传扬、城市双文明建设和宣传、市民素质的要求和引导、社会就业以及如今正处于风生水起之“创新、创业”工程,都是极为强有力的促动。但是发展旅游,对资源要素条件的要求又是很高的。实践证明,它既促进更依赖自然资源、物产资源、文化资源、技术资源的运用和整合。    我国地大物博,历史悠久,民族繁荣,文化丰富,这是发展旅游业的雄厚资源。近二十年来虽然增值可观,但可提升的空间依然十分巨大。巨鹏咨询将旅游业从主题类别上分为以下六大类:自然观光游、传统文化游、工业观光游、农业观光游、休闲度假游和文化主题特色游。它们分别呈现以下五大特征:    ①自然观光游对资源禀赋要求较高,同质化现象使得多数景区不能出类拔萃,导致对游客缺乏“必游”吸引力,随着旅游消费需求的日益增长,这类型景区经营竞争力趋于弱化。    ②传统文化游多为历史古迹和名人故居博览,简单的生平介绍,缺乏主旨精神的深挖掘、主题定位的趣味性和游览设计的互动性。高度、深度、精度都不够,难以引起广泛的社会关注和跨区域辐射。目前全国还没有独具影响力的传统文化创意旅游。    ③工业观光游对技术基础和景区规模、资质等级要求更高,加之投资大,见效慢,属于长线运作的高风险项目,一般不被普通投资者所选择。我国在此领域也尚未形成气候。    ④农业观光游基本停留在蔬菜水果采摘,鲜花观赏,战线拉得很长,又容易受到季节气候、技术条件的制约,加上没有品牌化运营,产品没有竞争力,使得产值低下,投资与回报不成正比,要么举步维艰,要么半路夭折。    ⑤休闲度假游在城镇游客需求的日益旺盛下正在兴起,但我国目前多局限于松散粗放的农家乐,或者纯自然的垂钓,或者简单服务的温泉等,较少高品质的文化休闲胜地。    ⑥文化主题特色游贵在“出奇制胜”,通过文化性、社会性、公益性、教育性激发游览性、趣味性,给予游客“耐人寻味”“回味无穷”之感,以耳目一新的差异化特色定位来吸引游客眼球,形成高层次的旅游品牌。我国在这方面发展相对滞后,主要是在特色策划和产业链打造方面创意性思路不够,没有把丰富的历史文化、宗教文化、社会文化与自然风光、现代科技、服务系统、商贸产业有机结合,导致旅游文化资源利用价值不高,社会影响力不强。    2016年全国旅游工作会议指出:持续推进“旅游+”,着力推动旅游创业创新的重要意见。我认为,贯彻这一意见,需要做到以下三个方面:一是结合资源再创意的能力要提升;二是结合需求搞服务的条件要增强;三是结合产值办产业的思路要扩展
    2017-05-15
研究成果
核心成果
核心服务
相关链接
巨鹏咨询服务号
巨鹏咨询餐饮酒店